Storytelling: como fazer o seu de forma eficaz

Faça sem preocupações

Vou lhe contar uma história… Certa vez, fui acampar com meus amigos. Fomos de carro e ao chegarmos no local pela manhã, montamos nossas barracas. Reparei que havia uma placa que dizia: PERIGO ANIMAL PEÇONHENTO. Fiquei paralisada por um instante. Deixei esse pensamento para lá. O dia foi passando e fomos aproveitando o dia. A noite chegou, fizemos uma fogueira e assamos marshmallows. Fomos dormir, aquela noite estava fria e as cobertas foram de boa ajuda. De repente, quando puxei a coberta, senti algo subindo minha perna. Achei estranho e quando levantei a coberta me deparei com uma…

O que é um Storytelling?

Storytelling é uma história, uma narrativa, uma mensagem. Seja em design, identidade visual, roteiro, literatura, música, pintura. O ser humano sempre contou histórias.

Gostamos de ouvir e nós identificar também. Histórias nos ensinam o que precisamos aprender. Você quis saber mais sobre a história acima, causar curiosidade, também ajuda a contar uma história. Aprenda a fazer de forma eficaz para a sua marca.

Aqui vão cinco dicas de como você pode criar um Storytelling eficaz para sua marca:

01. Tenha um arquétipo

Arquétipo é um padrão ou modelo. Ele dirá muito sobre o posicionamento de sua marca. Ajuda a ter uma história mais direcionada.

Os arquétipos são:

• Inocente: associado à infância, bondade, coisas simples da vida. É um arquétipo mais “família”. Entre suas marcas encontramos Disney, Coca-Cola e McDonald’s;
• Explorador: aventura, descoberta, uma vida livre e autêntica, adrenalina, espírito jovem, essa são as suas palavras-chave. Encontramos marcas como Levi ‘s, Land Rover e Starbucks com esse arquétipo.
• Sábio: inteligência, informação, conhecimento. Busca estar bem informado. CNN, The New York Times e Fundação Getúlio Vargas fazem parte desse arquétipo.
• Cara Comum: associado ao singelo, desprendimento e autoconfiança. Hering, Gap e Visa, por exemplo.
• Amante: está relacionado a um sentimento de proximidade mais íntima do público. Faz com que se sinta especial e exclusivo. Fazem parte desse arquétipo: Victoria’s Secret, Godiva e Hallmark
• Bobo da corte: associado à diversão, irreverência e comédia. O “bobo da turma. Por exemplo: Pepsi, Skol e M & Ms.
• Herói: associado à determinação, objetivo alcançado, liderança. Entre suas marcas encontramos Nike, Tag Heuer e Gatorade.
• Fora da lei: regras foram feitas para serem quebradas, associado ao choque, audácia, gosta de desestabilizar. As marcas associadas são Apple, Diesel e Harley-Davidson. 
• Mago: transforma e melhora a realidade. As marcas que se encaixam são Mastercard, Sky e O Boticário.
• Governante: poder é a palavra-chave. Se está no controle melhor ainda. American Express, Microsoft e IBM fazem parte desse arquétipo.
• Prestativo: esse arquétipo cuida de seu público, têm zelo e dedicação. São marcas zelosas Johnson & Johnson, GE e AT & T.
• Criador: inovação, sem atrevimento. Imaginação, sem riscos. Seus exemplares são 3M – Post it, Faber-Castell e Google.

Tudo bem você ter mais de um arquétipo para sua marca em determinado período de tempo. Sua marca não pode ser todos os arquétipos, seu Storytelling não teria um foco.

02. Crie uma narrativa

Storytelling é uma narrativa, você pode contar uma história com a sua marca. Os arquétipos ajudam nisso, porém eles não são a marca. Por que ela foi criada? Qual o propósito? A missão? O valor? Quem é o público-alvo? Qual a mensagem a ser passada? Todas essas questões precisam ser respondidas para não haver dúvidas entre a marca e quem a está consumindo. A confusão traz incertezas para o público, que não compra a marca.

03. Vilão: ter ou ser?

Vilões são um incomodo para os herói, eles os fazem evoluir. Sua marca não precisa ser a pior de todas, no sentido concorrência. Porém, ter ou ser um anti-herói torna as coisas mais interessantes. Isso faz com que o Storytelling melhore cada vez mais. Você e sua marca precisam estar em constante evolução.

Kodak não lançou sua câmera digital, pensou que estragaria o negócio. No final das contas, as concorrentes passaram por cima. Quando a Kodak lançou sua câmera digital já era tarde demais. Seja um excelente concorrente.

04. Escolha suas cores

Escolher cores para sua marca também é Storytelling. Sua marca quer passar uma mensagem, as cores ajudam nisso. Porém, não se engane, sua marca não precisa ser uma paleta inteira de cores. Escolha as cores principais e as secundárias. Pesquise sobre o que cada cor significa e se encaixa na história que você quer contar. Procure sobre contraste e sobre combinações cromáticas. 

05. Emoções

Storytelling também é emoção. Quando se atrela boas emoções com a marca, as coisas tendem a se tornar mais fáceis no decorrer do tempo. O público sempre se lembrará da sua marca com determinado carinho e nostalgia. Um exemplo é o da Coca-Cola. Ela nos lembra da infância, das festas em família, de momentos felizes e especiais. Isso faz com que ela fique em nossas mentes e, inconscientemente, quando pensamos em família, pensamos em Coca-Cola.