O que é uma newsletter e como funciona?
Uma newsletter é um boletim informativo enviado por e-mail, de forma recorrente, para uma lista de pessoas interessadas no seu conteúdo. Esse formato é um dos mais importantes no marketing de conteúdo e pode ser enviado aos seus clientes e leads diariamente, semanalmente, quinzenalmente ou até mensalmente. Uma newsletter bem elaborada permite que você construa um relacionamento com os seus assinantes, oferecendo conteúdos exclusivos e relevantes sobre o seu produto ou serviço. O principal objetivo é estabelecer uma conexão com o seu público-alvo e envolvê-lo em um conteúdo relevante e de qualidade. Veja alguns exemplos do que você pode oferecer aos seus assinantes: anúncio de produto, divulgação de sorteio, inscrição para o seu curso, download de conteúdo, novidades do seu blog, entre outros.
Por que investir em newsletter?
Ter uma newsletter não só ajuda a divulgar informações sobre um produto específico, mas também a gerar novos insights, prospectar clientes, dar credibilidade à marca e abordar temas relevantes para o seu público e nicho, utilizando o tom de voz da sua marca.
Qual a diferença entre e-mail marketing e newsletter?
Embora ambos usem a mesma plataforma para a entrega de conteúdo, o objetivo de cada um irá distingui-los. O email marketing tem como principal objetivo promover um determinado produto ou serviço. O texto geralmente é enviado automaticamente e é persuasivo. Já a newsletter é composta por textos mais personalizados e de total interesse para um público específico. De modo geral, o email marketing é mais voltado para a conversão, visando atrair clientes. Enquanto a newsletter funciona como um canal para fornecer informações sobre o seu negócio aos assinantes, mantendo seu produto/serviço em destaque e oferecendo conteúdo de valor.
Hoje em dia, vale a pena investir em uma newsletter?
Nos dias de hoje, as redes sociais estão ganhando cada vez mais relevância e sendo usadas de maneira frenética. Levando isso em consideração, será que vale mesmo a pena criar um conteúdo exclusivo para o email? Neste caso, podemos analisar alguns pontos:
– Primeiro, ao enviar uma newsletter você não depende de um algoritmo para realizar a entrega do seu conteúdo. Você consegue ter a certeza de que o email foi realmente entregue para todas as pessoas que estão inscritas naquela lista.
– Segundo, a newsletter é um ótimo canal para você explorar a sua liberdade criativa. Isso porque diferentemente do Instagram ou do TikTok, onde os conteúdos são mais curtos e rasos, com um email você consegue desenvolver melhor as suas narrativas, explorando mais o seu conteúdo e escrevendo em maior quantidade. Aprofundando também a relação com o seu público. Terceiro, ter a lista de contato dos seus clientes é um ponto bastante positivo. Isso possibilita um contato mais direto do que você ter apenas um comentário ou uma curtida num post no seu perfil no Instagram. Quarto ponto, você consegue divulgar conteúdos feitos em outros canais dentro da newsletter, tendo uma distribuição de conteúdo mais eficiente.
Como criar uma Newsletter?
Antes de criar sua newsletter, é importante definir algumas coisas:
– Entenda bem seu público-alvo;
– Defina seus objetivos com a newsletter (melhorar a relação com seus clientes, gerar vendas, compartilhar novidades sobre seu conteúdo, etc.)
– Qual será a frequência de envio das newsletters?
Com esses pontos definidos, você pode começar a pensar em como elaborar sua newsletter. É crucial que sua identidade visual seja transmitida nessa construção e que siga uma ordem de prioridade ao escrever o texto. O título deve ser chamativo e o conteúdo mais relevante deve estar no início, seguido de detalhes ao longo da narrativa. Outro aspecto importante é incluir os links de suas redes sociais na newsletter. Isso permite que o leitor explore seus outros canais e transmite uma imagem de credibilidade.