Definição
Nos últimos anos, o número de influenciadores cresceu muito no Brasil. No ano de 2022, foram registrados mais de 500 mil influenciadores com pelo menos 10 mil seguidores cada. Se você acha esse número surpreendente, observe o número crescer cada vez mais nos próximos anos. Mas afinal, o que é um influenciador e qual o seu papel?
Um influenciador nada mais é do que uma pessoa que cria conteúdos para redes sociais. Ou seja, são aquelas pessoas que têm um perfil ativo nas redes e postam diversos vídeos sobre um determinado universo. Esse universo é o que chamamos de nicho!
Tipos de influenciadores
Nano e micro influenciadores
Os nano influenciadores possuem entre mil e 10 mil seguidores, mas, apesar disso, são os que possuem a maior taxa de engajamento. Segundo a Later Blog, nano influenciadores entregam seu conteúdo para 33% dos seus seguidores e possuem 4% de taxa de engajamento por publicação. Enquanto isso, macro influenciadores entregam seu conteúdo para 10% dos seus seguidores e possuem 1,5% de taxa de engajamento.
Já os Micro influenciadores são aqueles que possuem entre 10 e 50 mil seguidores, mas ainda assim, possuem uma comunidade altamente engajada. Ambos possuem um público mais específico e, além disso, possuem mais credibilidade, por serem mais acessíveis aos seus seguidores.
Macro Influenciadores
Os macro influenciadores são os que possuem mais de 100 mil seguidores. Eles são procurados por marcas que buscam visibilidade, pois seu alcance é muito vasto, o que permite alcançar públicos diferentes e números extraordinários!
Plataformas de atuação
Existem muitas redes sociais, mas as mais utilizadas pelos criadores de conteúdo são: Facebook, Youtube, Instagram e Tiktok, consecutivamente. Confira a “personalidade” e os formatos para criação de conteúdo:
Apesar de ser subestimada pelos jovens, o Facebook ainda é a rede social mais utilizada do mundo, com cerca de 3 bilhões de usuários. O sucesso da rede pode estar ligado ao grande número de diferenciais presentes na mesma. Possui o feed de notícias, vídeos, grupos que podem ser abertos para qualquer pessoa ou fechado, para um público específico. Além disso, possui páginas, eventos, artigos publicados dentro da própria página e anúncios.
Youtube
A maioria dos atuais grandes influenciadores começaram no Youtube. A plataforma é a mais completa quando nos referimos ao suporte oferecido aos criadores de conteúdo. Dentro dos conteúdos consumidos, podemos listar os vídeos sob demanda, que são aqueles que os usuários assistem quando e onde quiserem. Canais e assinaturas (usuários se inscrevem e recebem atualizações do canal de uma determinada pessoa), transmissões ao vivo, Youtube shorts (vídeos curtos), playlists que permitem compartilhamento, Youtube premium (assinatura para não receber anúncios), Youtube Music e anúncios.
Atualmente, o Instagram conta com várias ferramentas que auxiliam na criação de conteúdo, como: stories (visíveis por 24h), reels (vídeos curtos) e publicação. São inúmeras possibilidades de criar e vender pela plataforma! Coisas como identidade própria, consistência de postagens e muito mais.
Tiktok
Essa rede, ao contrário do que muitos pensam, cresce cada vez mais em número de usuários. Isso acontece porque é uma rede muito usada para criar conexão entre as comunidades e fortalece que os consumidores querem fazer parte da história, não serem apenas observadores. Sua criação varia entre tendências, desafios e muito mais!
Parcerias, patrocínios e impacto dos influenciadores
As redes sociais são o futuro das propagandas. Isso não significa que os comerciais de televisão com celebridades irão sumir, muito pelo contrário, serão complementares. Isso acontece porque, atualmente, a maioria dos consumidores não confiam nas propagandas da própria marca e buscam por opiniões das comunidades em que estão inseridas. Por exemplo, quantas vezes você comprou um produto sem olhar as avaliações nos comentários?
Os influenciadores são como líderes dessas comunidades. Não em um sentido no qual eles são os únicos com poder de decisão, mas como pessoas que buscam por ótimos produtos e resultados para recomendar. Para as marcas, eles são mais interessantes ao direcionar uma ação publicitária, pois as maracas podem selecionar influenciadores com o público mais parecido com os consumidores de seus produtos.
O futuro dos influenciadores
Se alguém te disse que é tarde para começar nessa profissão, eu te digo que não! O mercado está crescendo e abrindo cada vez mais espaço para novas pessoas falarem sobre assuntos diferentes. Sabe o que é mais legal? Hoje muitos influenciadores pequenos estão tendo oportunidade de trabalhar com marcas grandes, por ter uma comunidade engajada! Então não, não é tarde para começar! E principalmente, o mercado não está saturado. Pelo contrário, está apenas começando.
Pois ao contrário do que muitos pensam, atualmente os influenciadores possuem um papel muito importante para as marcas. Eles são responsáveis por influenciar na opinião dos seus seguidores. Pesquisas da SEBRAE indicam que 72% dos compradores foram influenciados por algum influenciador. Loucura, né?!